抖音牵手饿了么，切美团蛋糕

美团突遭“背刺”。

8月19日，饿了么与抖音官宣达成合作，双方“将携手探索本地生活服务的新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来‘即看、即点、即达’的本地生活新体验”。

也就是说，未来在抖音刷视频可以点饿了么外卖了。

按照饿了么的说法，“双方将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务”。

但8月19日晚间，燃次元在抖音APP以“饿了么”为关键词进行搜索，并选择小程序选项，却并未获得小程序的结果，而是“饿了么”官方抖音账号。据字节本地生活相关人士表示，“（饿了么在抖音的小程序）还没出。”

而意外的是，在抖音APP以“美团外卖”为关键词搜索，选择小程序选项，却可见“美团外卖”小程序，只是该小程序并非通向点外卖等实际功能，而仅仅可领所谓“抖音专享外卖福利”。

燃次元曾向饿了么、抖音方面了解，合作具体将如何展开，但截至发稿未获得有效回复。但知情人士表示，饿了么与抖音的合作还在推进中。

这场合作背后的原因似乎路人皆知。自2018年以来，抖音就看上了本地生活蛋糕，在团购等领域不断发力。2021年，抖音更是内测了颇受关注的“心动外卖”业务，只可惜业务似乎开展并不顺利，到2021年底，心动外卖业务便关停，相应小程序也一并下架。

而对于饿了么来说，市场份额的下滑有目共睹，饿了么急切需要淘系以外的流量，与抖音合作，也可一定程度上缓解饿了么的流量焦虑。

双方一拍即合，合作将把各自所擅长的部分整合在一起，饿了么需要抖音的内容以及流量，抖音则需要饿了么的供应端和物流配送体系。

但饿了么与抖音的牵手，也不禁让人联想到2021年12月27日，美团与快手宣布互联互通，美团在快手平台上线小程序，“将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，共同为用户创造‘一站式’完整消费链路”。

只是这场合作，除了宣布达成合作当天引起了颇多关注之外，水花不大，从后来这大半年的发展来看，美团与快手的合作并无明显成效。

而商业中的友谊和对立也似乎并不牢靠，因为在饿了么之前，抖音与美团也曾是“朋友”。

早在2018年，美团便联合抖音就“美团吃货节”开展了系列营销合作。当时美团对双方的合作也表达了高度认可，“美团与抖音的合作不仅仅是媒介渠道和流量的结合，更重要的是双方品牌影响力与平台价值双重叠加发挥的聚合裂变效应。”

此后，美团还于2020年联合抖音推出“美团超级直播专场”活动。

然而，自2021年底美团与快手宣布达成互联互通战略合作，以及抖音不断攻入本地生活腹地之后，抖音与美团之间似也出现了嫌隙。

曾经，抖音APP上的“美团外卖”小程序可进入美团外卖的点单页面，完成下单功能，如今却空有“抖音专享外卖福利”，丝毫不见外卖业务运营迹象。

此次抖音和饿了么的携手，将取得何种成果，又能否长久，也不一定。

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